La marca finlandesa Iittala busca reinventarse y construir sobre su identidad fundacional de diseño «experimental y desafiante de los límites», según afirma su directora creativa en una entrevista con Dezeen.
Janni Vepsäläinen, diseñadora finlandesa que se unió a Iittala el año pasado, busca asegurarse de que la marca se mantenga relevante e innovadora, algo que ella cree que está en su ADN.
«Mi visión creativa se basa en la identidad fundacional de la marca», afirmó en una entrevista a Dezeen. «Estoy investigando su identidad fundacional, que es este tipo de pensamiento en diseño experimental, desafiante de los límites y cuestionando el statu quo».
La empresa fue fundada en 1881 y es reconocida por su cristalería, que Vepsäläinen recuerda de su infancia.
«Teníamos vasos de Iittala en mi casa y era ese tipo de objeto que se pasaba de generación en generación», dijo.
La marca siempre ha tenido un lugar especial en la vida de las personas. Para Vepsäläinen, «inspira a la gente y cierra la brecha generacional en términos de productos que se transmiten de madre a hija».
Como ejemplo del espíritu innovador que desea continuar, mencionó la cristalería Bölgeblick del arquitecto Aino Aalto para Iittala. Lanzada en 1932, tiene un diseño basado en círculos en el agua.
Para su propia presentación en Iittala, que está lanzando su «nueva era» durante la Semana del Diseño de Estocolmo, Vepsäläinen está presentando una colección llamada Play.
Además, la marca también está exhibiendo una serie de instrumentos musicales de vidrio hechos por la artista sonora y visual experimental Damsel Elysium.
Vepsäläinen desea colaborar con diferentes creativos y traer más novedad al diseño de la marca.
La colección Play incluye vajilla, cristalería, textiles y velas, con una paleta de colores inspirada en el sur de Francia.
La directora creativa considera que es importante mantener un equilibrio entre los diseños clásicos de Iittala y las nuevas propuestas para atraer a una audiencia más joven.
La marca también ha actualizado su identidad visual, incluyendo un nuevo logotipo que se inspira en logos históricos y utiliza un color que hace referencia a la cristalería por la cual la marca es reconocida.
Además, se están actualizando las tiendas minoristas de la marca, comenzando por la tienda insignia en Helsinki en septiembre de este año.
Iittala busca mantenerse relevante en el tiempo y seguir siendo un referente cultural en el futuro, desafiando los límites y creando productos estéticamente atractivos y duraderos para las generaciones venideras.
Sección de preguntas frecuentes basada en los temas principales e información presentada en el artículo:
1. ¿Cuál es la visión creativa de la directora creativa de Iittala?
La directora creativa de Iittala busca reinventar la marca y construir sobre su identidad fundacional de diseño «experimental y desafiante de los límites».
2. ¿Cuándo fue fundada la empresa Iittala?
Iittala fue fundada en 1881.
3. ¿En qué se especializa la marca Iittala?
La marca Iittala es reconocida por su cristalería.
4. ¿Qué colección está presentando Iittala durante la Semana del Diseño de Estocolmo?
Iittala está presentando una colección llamada Play durante la Semana del Diseño de Estocolmo.
5. ¿Con quién está colaborando Iittala en su presentación?
Iittala está colaborando con la artista sonora y visual experimental Damsel Elysium, quien ha creado una serie de instrumentos musicales de vidrio.
6. ¿Qué aspecto de la identidad visual de Iittala ha sido actualizado?
Iittala ha actualizado su logotipo, inspirado en logos históricos y utiliza un color que hace referencia a la cristalería de la marca.
7. ¿Cuándo se realizarán las actualizaciones en las tiendas minoristas de Iittala?
Las actualizaciones en las tiendas minoristas de Iittala comenzarán por la tienda insignia en Helsinki en septiembre de este año.
8. ¿Qué busca Iittala en el futuro?
Iittala busca mantenerse relevante en el tiempo y seguir siendo un referente cultural en el futuro, desafiando los límites y creando productos estéticamente atractivos y duraderos para las generaciones venideras.
Definiciones de términos clave:
– Identidad fundacional: Se refiere a la esencia y principios fundamentales sobre los que una marca o empresa fue creada.
– ADN: El término hace referencia a las características y elementos esenciales que definen a una marca, empresa o individuo.
– Diseño experimental: Se trata de un enfoque en el diseño que busca probar nuevas ideas y soluciones, explorando más allá de los límites convencionales.
– Desafiando el statu quo: Hace referencia a cuestionar y desafiar las normas y convenciones establecidas en una determinada área o industria.
Enlaces relacionados sugeridos:
– Sitio web de Iittala
– Dezeen (Fuente del artículo)